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新媒体运营,微信营销的秘密我偷偷告诉你

作者:曾维文 时间:2017-07-20   点击:5 次
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许多人觉得微信营销很神秘很高大上,不知道怎么去做微信营销。其实,任何事物都有自己的本质。今天我就从实操角度来为你揭开微信营销的神秘面纱。
一、目标人物
首先我们要找到我们的目标人物。微信是一个特别的信息载体,有着自己的特性。在微信朋友圈传播的内容,与传统媒体(网络、电视、报纸、杂志等)上的内容有着巨大的差别。所以,能做好报纸、杂志内容的人,并不一定能做好微信内容。更重要的是,微信营销强调自传播,调动阅读者情绪和共鸣非常关键,所以微信内容既要做到通俗易懂、方便阅读,又要做到娱乐性与专业性兼备。
二、意见领袖(明星效应)
微信是一个大的生态圈,大众对个人意见领袖的关注,往往比机构官号更多、更大。这也是为什么当下自媒体如此火爆的原因。从人性的角度思考这个现象,更加容易理解。微信的基因是社交,最大的优势是互动。人们是愿意与一个个有血有肉的人去互动,还是愿意与冷冰冰的机构互动?答案不言自明。纵观当前市场中做得最好的微信公号,凡是爆发力强,影响力大的大部分都是个人品牌突出的公号。结论是:要想做好微信营销,要先树立明星。明星号与官号形成联动,才能把营销效果最大化。比如,我们的微信营销账号体系就是这么设计的。
三、独特的品牌
先要找到切入点,统一内容风格,把专业特色做强,把传播效力做大,最终在持续的耕耘中做出识别度!独特的品牌就是要有识别度。识别度是什么?是认同,是影响力!首先大家心中要有一个概念:流量≠影响力!当前,大部分做微信营销的人都或多或少有一个误区,那就是只要把流量做上来了,影响力就有了,其实并非如此!流量要的是眼球,影响力要的是认同。有眼球,无认同,营销销果不会太好。你传递的内容和与之相对应的核心价值观,只有得到潜在用户群体的广泛认同,才能发效力。否则,一定是空有点击,却无转化。就像我们说到避孕套,不言而喻都会想到杜蕾斯一样。
 
四、执行力
执行力是第一位的。说百次不如做一次,如果你的微信营销团队不给力,请先去查讨下,他们的执行力是不是有问题。不要把时间都浪费在研究方法上。很多微信培训班都在拼了命地讲技巧,我却觉得这恰是无关紧要的。因为,互联网时代,信息无比透明,没有什么是秘密。哪个做微信营销的说自己有独门秘计,我通常是不太相信的。那么,为什么不同人做微信营销,效果会大大不同呢?我的看法是,营销效果有差异的核心不在方法多寡,而在执行力。网络是开放的,被证明有效的方法一共就那么多,都可以直接在度娘哪儿找到,但真到执行,往往就要打折了。
五、朋友化
把用户当朋友。根据反馈信息,持续优化内容、专业着眼点、推送时机、合作对象等实操流程与效果监控体系,逐步把微信营销体系体、流程化、效果最大化。用户是上帝,大家常常挂在嘴边,但一轮到做,就不知道从何下手了。在微信营销的实操中,沟通与互动也是一个非常重要的环节。结果,大家把注意力都放在了内容上,却忘记了沟通与互动,怪不得营销效果一直不是很好。微信营销中的沟通与互动,既涉及与粉丝之间的,还包括团队成员内部之间的,甚至还包括潜在受众的。想一想,这些你的微信营销团队都注意到了吗?如果没有,赶快做起来。
总结:微信营销其实就是把自己的东西拿出来与需要的朋友进行分享。

 

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